Desculpem o trocadilho infame do título. Essa maravilhosa ação da Talent não merecia uma piadinha como essas, mas eu não resisti.
O start da campanha aconteceu na tv, com os filmes divulgando a união de Santander e Banco Real – dois bancos com perfis diferentes que juntos pretendem fazer mais e melhor por seus clientes.
Vou me ater ao fatos. Não vou escrever uma enorme análise sobre a genialidade e pontos fortes dessa ação, porque acredito que outros autores muito mais competentes já o fizeram. A sacada da Talent foi indiscutivelmente inovadora e inteligente.
O programa Avesso fez o vídeo muito bom mostrando o backstage da ação. Muita gente envolvida. E Kombis também.
O que faço questão de deixar registrado aqui é a maneira como o público percebeu essa união. A repercussão muito mais do que positiva pode ser acompanhada, por exemplo, no Twitter. Centenas de pessoas querendo ver a união de Corinthians e Palmeiras, Globo e Record, Tim e Vivo. E até outras mais ousadas, como Apple e Microsoft, Pepsi e Coca-Cola.
Deixo aqui os meus parabéns aos planners e criativos da Talent, aos executivos do Santander e do Banco Real e todos os demais envolvidos na ação. Acredito que a aceitação do público e a qualidade do buzz gerado tenha atingido – senão superado – as expectativas da agência e dos bancos.
Ao meu ver, a verdadeira importância das redes sociais aparece em momentos como esse: a partir da repercussão é possível analisar e mensurar se metas foram atingidas e objetivos foram cumpridos de uma forma infinitamente mais rápida do que era feito na “old school”, com pesquisas quali e quantitativas, por exemplo.
Escrito por Marcela Hippe 
